Pourquoi un enfant aurait-il besoin d'une paire de chaussures de sport? Le fondateur de New Balance, William Riley, aurait probablement posé la même question. Quand il a commencé sa compagnie en 1906, ils ont fait des supports de voûte et des chaussures orthopédiques pour les adultes avec de mauvais pieds basket new balance junior pas cher. En fait, la compagnie s'appelait autrefois New Balance Arch Co.

Le petit cordonnier de Belmont, dans le Massachusetts, a réalisé un bénéfice au cours de son premier demi-siècle d'existence. Ce n'est que lorsqu'elles ont été produites par une chaussure de course appelée "Trackster" en 1960 que l'équilibrage des livres est devenu une réalité. Le timing ne pouvait pas être plus parfait.

Soutenu par des acclamations commerciales et critiques, l'entreprise a investi dans sa nouvelle division sportive new balance bleu et rose. Peu de temps après, ils ont changé leur nom pour New Balance Athletic Shoes, Inc. Leur public cible était et a toujours été le coureur récréatif dans le groupe d'âge de 30 ans et plus. Ces consommateurs ne prêtent pas beaucoup d'attention aux dernières tendances de la mode. Ils sont des coureurs expérimentés et sont beaucoup plus intéressés par les chaussures durables.New Balance a continué de croître au cours des deux prochaines décennies grâce à sa gamme de chaussures de sport pour adultes new balance bordeaux pas cher femme. Ils étaient juste le quatrième plus grand fabricant de chaussures de sport dans le monde. Mais quelque chose manquait encore.

Il y avait un lien qu'ils n'avaient pas réussi à faire. Alors que les leaders du marché commençaient à investir dans des chaussures de sport pour enfants, New Balance restait sur la clôture. Ils ont toujours ciblé les adultes avec leurs chaussures.

Mais ce qu'ils n'ont pas considéré, c'est le fait que leur groupe de marché cible new balance chaussure pas cher, les adultes de plus de trente ans, commençaient à avoir leurs propres enfants. Ce groupe de consommateurs intensément loyaux a commencé à demander des chaussures de sport pour leurs enfants. Malgré son appréhension, l'entreprise a finalement investi dans des chaussures de course pour les jeunes durant les années 1990. La ligne a été un succès instantané.