De verschillen tussen Nike en Adidas
Nike genereert het grootste deel van zijn inkomsten uit zijn merknaam, met een veel kleiner percentage dat afkomstig is van zijn merk Converse. Adidas genereert het grootste deel van zijn inkomsten uit zijn Nike Air Max 2017 Dames merknaam, met een kleiner percentage afkomstig van het kleinere merk Reebok.
61% van Nike's omzet kwam vorig jaar uit de verkoop van schoenen, en de rest kwam uit de verkoop van Nike Roshe Run Womens kleding, accessoires en gelicentieerde merken. 53% van de omzet van Adidas kwam van de verkoop van schoenen, de rest kwam van kleding en sportuitrusting.
De hogere blootstelling van Nike Air Huarache Femme Nike aan de schoenenmarkt is van belang, omdat het over het algemeen een industrie met lagere marges is dan kleding of sportuitrusting. De brutomarge van Nike daalde vorig jaar met 160 basispunten Nike Air VaporMax Femme tot 44,6%, terwijl de brutomarge van Adidas met 30 basispunten steeg tot 48,6%. Vorig jaar genereerde de omzet $ 34,4 miljard, terwijl Adidas Ç 19,3 miljard ($ 23 miljard) aan omzet genereerde. 44% van de omzet van Nike kwam uit Noord-Amerika gedurende het jaar, vergeleken met slechts 18% van www.annieleibo.cz de omzet van Adidas.
Die cijfers zijn ook van belang omdat de Noord-Amerikaanse sportschoenen- en -kledingmarkt erg moeilijk is geweest door de hevige concurrentie en het Nike Free 5.0 Femme faillissement van grote retailers zoals Sports Authority. Adidas boekte vorig jaar echter 30% omzetgroei in Noord-Amerika, terwijl de omzet van Nike slechts 3% steeg.
China is een belangrijke Nike Air Max 90 Femme Grise groeimarkt voor beide bedrijven. De omzet van Nike in Groot-China steeg jaarlijks met 12% en vertegenwoordigde vorig jaar 12% van de omzet. De Chinese inkomsten van Adidas stegen vorig Nike Air Max 2017 Damen jaar met 22% en vertegenwoordigden 16% van de omzet.
Hoe snel groeien Nike en Adidas?
Vorig jaar steeg de omzet van Nike met 6%, omdat de winst - opgeheven door terugkopen - 16% steeg. Voor het huidige fiscale jaar, dat eindigt op 31 mei, verwachten analisten dat de omzet met 4% zal stijgen, maar de winst daalt met 9% ten opzichte van de dalende marges en de zwakte in Noord-Amerika.
Daarom is het hoogst onwaarschijnlijk dat Nike in 2020 de omzet van $ 50 miljard zal halen, Adidas ZX 750 Womens wat een hoge tweecijferige omzetgroei in de komende drie jaar zou vergen.
De omzet van Adidas steeg vorig jaar met 14% en de winst uit voortgezette activiteiten steeg met 41%. Nike Air Max Command Dames Voor het lopende jaar, dat eindigde op 31 december, verwacht Adidas een omzetgroei van 18% en een winstgroei van 27% te rapporteren.
Adidas plukt de vruchten van het vijfjaarlijkse turnaroundplan Adidas ZX 700 Womens dat het medio 2015 startte. Dat ambitieuze plan vroeg om de snellere productie en rotatie van zijn producten, uitbreidingen naar grote stedelijke markten, hogere e-commerce-investeringen en diepere engagementscampagnes met klanten,