Skillnaderna mellan Nike och Adidas
Nike genererar merparten av sina int?kter fr?n sitt varum?rkesnamn, med en mycket mindre andel som kommer fr?n sitt Converse-varum?rke. Adidas genererar de flesta av sina int?kter fr?n sitt Nike Roshe Run Dames varum?rkesnamn, med en mindre andel som kommer fr?n dess mindre Reebok-varum?rke.
61% av Nike: s int?kter kom fr?n skorf?rs?ljningen Nike Air Max 2017 Damen f?rra ?ret, och ?terstoden kommer fr?n f?rs?ljning av kl?der, tillbeh?r och licensierade varum?rken. 53% av Adidas int?kter Nike Air Max 90 Dames Zwart kom fr?n skorf?rs?ljning, medan resten kom fr?n kl?der och sportutrustning.
Nike: s h?gre exponering f?r skor p? marknaden, eftersom det i allm?nhet ?r en mindre marginalbransch ?n kl?der eller sportutrustning. Nike bruttomarginal f?ll 160 punkter till 44,6% f?rra ?ret medan Adidas bruttomarginal ?kade 30 punkter till 48,6%. Nike genererade 34,4 miljarder dollar i f?rs?ljning f?rra ?ret medan Adidas genererade 19,3 miljarder euro (23 miljarder dollar) i f?rs?ljningen. 44% av Nikes f?rs?ljning kom fr?n Nordamerika under ?ret, j?mf?rt med bara 18% av Adidas f?rs?ljning.
Dessa siffror Nike Air Presto Dames spelar ocks? roll eftersom den nordamerikanska atletiska skor- och kl?dmarknaden har varit en mycket tuff grund p? grund av Asics Gel Saga Femme intensiv konkurrens och konkurs hos st?rre detaljister som Sports Authority. Adidas redovisade dock 30% f?rs?ljningstillv?xt i Nike Air Force 1 Dames Nordamerika f?rra ?ret, medan Nikes int?kter ?kade bara 3%.
Kina ?r en stor tillv?xtmarknad f?r b?da f?retagen. Nikes ?kade Kina-int?kter steg Nike Air Force 1 Femme 12% ?rligen och svarade f?r 12% av topplinjen f?rra ?ret. Adidas kinesiska int?kter ?kade med 22% f?rra ?ret och stod f?r 16% av topplinjen.
Hur snabbt v?xer Nike och Adidas?
F?rra ?ret ?kade Nike int?kter med 6%, eftersom int?kterna - h?jda med ?terk?p - ?kade med 16%. F?r det nuvarande r?kenskaps?ret, som slutar den 31 maj, f?rv?ntar analytikerna att int?kterna stiger med 4%, men dess int?kter sjunker med 9% p? minskade marginaler och svagheten i Nordamerika.
D?rf?r ?r det h?gst osannolikt att Nike kommer att sl? sitt m?l om 50 miljarder dollar i f?rs?ljning ?r 2020, Nike Air Max 95 Dames vilket skulle kr?va h?g dubbelsiffrigt f?rs?ljningsutveckling de n?rmaste tre ?ren.
Adidas oms?ttning ?kade med 14% f?rra ?ret och Nike Air Presto Homme resultatet fr?n fortsatt verksamhet ?kade med 41%. F?r det nuvarande ?ret, som slutade den 31 december, f?rv?ntar sig Adidas att Nike Air Max 95 Femme rapportera 18% f?rs?ljningsutveckling och 27% vinsttillv?xt.
Adidas sk?rdar f?rdelarna med den fem?riga oms?ttningsplanen som inleddes i mitten av 2015. Den ambiti?sa planen kr?vde en snabbare produktion och rotation av sina produkter, expansioner i st?rre st?der, st?rre e-handelsinvesteringar och djupare engagemangskampanjer med kunder, ?terf?rs?ljare och partn